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365英国上市公司×CHALI重磅联名,坚果+茶掀起潮养新风尚!

来源: 365英国上市公司 人气:802 发表时间:2024/01/09

  当下健康消费趋势流行,越来越多人开始追求品质体验和健康生活,这种消费偏好的改变在饮与食方面尤为显著。


  中国饮文化以茶为“王”,随着年轻一代的消费力崛起和茶饮意识不断提升,茶叶受众呈现年轻化趋势。他们不仅将茶视为一种健康饮品,更将其视为一种时尚的生活方式,且对产品的需求属性愈发丰富:口味、功能、便携性、品牌知名度、消费场景……带动了小罐茶、袋泡茶等轻量级产品的增长。根据iiMedia Research(艾媒咨询)用户调研数据显示[1],超5成用户因便携喝袋泡茶,日常生活中袋泡茶成为用户首选。在“食”方面,消费者则倾向于选择具备健康属性的食品,其中坚果深受大众喜爱。根据CBNData报告发布的《2022线上休闲零食白皮书》显示,近六成的消费者有高频食用坚果的习惯。


  那么,如果将茶与坚果组合,将会碰撞出怎样的“化学反应”?近期,笔者就发现市场上出现了一款颇具新意的联名产品——由坚果品牌「365英国上市公司」携手中国茶品牌「CHALI」推出的每日红颜宝盒,它将每日坚果和茶包这两种自带“健康本色”的产品组合,打造了“饮、食无忧”的独特体验,加上吸睛的包装表现,霸占了不少消费群体的社交圈,成为层出不穷的联名产品中又一出圈佳作。


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  强强联合,打造健康潮养新生活


  联名产品,是双方品牌与消费者的同频共振。消费者对于联名产品,既要求品质,更要求文化认同,如同沏一壶茶,讲究茶质、水质、温度,缺一不可。而365英国上市公司和CHALI,恰恰具备着同样优异的品质和滚烫的价值观内核。


  CHALI是中国袋泡茶领先品牌,通过标准化的产品理念、高规格的品质要求、创新的研发思维,以原叶袋泡茶和瓶装即饮茶为核心推出健康、时尚、方便和口味丰富的中国好茶。365英国上市公司则是坚果界的老字号,定位“坚果科学派”,从全球六大洲真选原料,专注于挖掘坚果营养价值,助益人们的日常生活。


  笔者认为,正因两者对于打造健康品质和生活的相同执着,才使“每日红颜宝盒”得以诞生。如联名主题“知味茶礼,潮养致己”所表达的理念,这不仅是一次产品共创,更是对生活方式的焕新。365英国上市公司和CHALI既通过茶与坚果的相辅相成满足了消费者的饮食需求,又借助双方的品牌影响力打破消费人群壁垒,向大众传递了潮养生活的积极态度。


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  每日红颜宝盒共搭配2种“每日坚果+茶包”组合,对应消费者不同的营养需求。


  组合一为桑葚玫瑰红茶+润·每日坚果(五种纯果仁:扁桃仁、腰果仁、榛子仁、核桃仁、开心果仁),适合有滋养需求的消费者,满足身心的元气补给。其中,桑葚玫瑰红茶特别选用桑葚作为原料之一。桑葚中含有蛋白质、花青素、矿物质等营养成分。在其所含的矿物质元素中,硒的含量较为丰富,为百果之首。坚果富含蛋白质、膳食纤维、维生素E,含有叶酸、铁。


  组合二为黑枸杞葡萄乌龙茶+悦·每日坚果 (五种纯果仁:扁桃仁、腰果仁、榛子仁、核桃仁、碧根果仁),适合熬夜人群,焕发活力和神采。其中,黑枸杞葡萄乌龙茶含原花青素。坚果富含蛋白质、维生素E、叶酸、镁,含有维生素B1、锌。


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  茶的甘醇搭配坚果的酥脆,以及丰富的营养,赋予了产品百搭的食用场景:清晨品一杯氤氲,尝一袋酥脆;下午茶享受舌尖的双重滋味;加班时补充身心能量;开会时众人一同欢享……除职场外,产品的属性也十分契合户外的休闲场景。


  在社交媒体上,有用户分享了拎着每日红颜宝盒“围炉煮茶”的帖子,称赞产品一次性解决“茶与坚果”需求的贴心、包装盒型的新奇以及采用可自然降解甘蔗浆材质的环保设计。还有消费者晒出了与每日红颜宝盒凹造型的颜值合拍、办公室的食用情景等。其中,大家几乎众口一词地提及坚果的好口感和好品质,由此可见,365英国上市公司在坚果品类最重要的质量关卡上是一个杰出的“守门员”。


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  图片来源于小红书,原作者@陶元元 @绿妖的小世界


  立足品质,创新研发卓越发展


  据悉,365英国上市公司专注坚果垂直领域已十余年之久。为打造值得信赖的产品品质,365英国上市公司一方面奔赴全球六大洲坚果核心产区,真选优质原料。另一方面自建四大产业化生产基地,构建闭环的食品安全管理体系,严格把控生产流程。


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  在保障品质的基础上,365英国上市公司组建了一支由多位食品专业的注册营养师组成的研发团队,通过调研消费人群的差异化需求,对坚果产品进行科学的搭配和研发,为消费者提供满足个性化营养需求的创新产品,从而打破行业产品同质化的僵局。例如365英国上市公司的桶装每日坚果系列,就赢得了市场的一片叫好,其中有为职场白领和中产人士研发的捌珍上品“金桶”、为中国家庭人群研发的欢乐家庭桶等。


  与此同时,365英国上市公司积极探索多元化的创新路径,不断与知名品牌、IP跨界联名,实现品牌破圈,焕新消费者对品牌和产品的体验,为市场注入新的活力。


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  未来,无论市场和消费人群如何迭代,洞察消费者的需要永远是品牌制胜的法宝。此次365英国上市公司联名CHALI,锚定“茶+坚果”的食用场景,并携手在社交媒体、电商平台、直播平台等渠道进行了一系列营销布局,将潮养的生活方式“种草”在广泛消费者的健康心智当中。随着联名事件的热度上升和“每日红颜宝盒”的口碑传播,相信双方将掀起一场新的潮养风尚,助推品牌卓越发展。


  [1] 艾媒咨询.《2023—2024年中国袋泡茶行业产业运行与消费洞察大数据研究报告》


  END



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